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虚报费用雇"水军"刷分 电影宣发这潭水究竟有多浑 psp牧场物语蜜糖村攻略 69手机网频道 雨鞋厂 赛尔号史沃勒 仿逐鹿 天朝教育委员会答案 乌杩 襄樊卡五星免费下载 2011年生男生女清宫图 nod32序列号 钻展好还是直通车好?两者各有优劣

2020-1-7

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  影片〖英雄本色2018〗票房不佳投资方亏损巨大导演丁晟发公开声明向光线传媒索要影片宣发费用明细单但遭后者拒绝。 漫画王鹏

  既有〖后来的我们〗退票风波又有导演丁晟怒怼光线传媒质问〖英雄本色2018〗3700万元宣发费用的去向此前还有〖米花之味〗片方与大象点映就创意抄袭一来一去的嘴仗。电影宣发行业获得空前注意竟是因为各种纠纷与丑闻。内地电影产业正处于野蛮生长的阶段宣发环节难免存在一些灰色操作问题的集中爆发或许预示着改变的开始。

  虚报宣发费成业内潜法则

  “现在的电影宣发真是一团乱乙方公司收了服务费还要收策划费、稿费、媒体公关费同时又要在渠道上挣钱。1000万元的预算真正能有300万元花到刀刃上就算是良心公司了。”某影视制作公司的宣传主管木先生说自我早就想对宣发界的乱象吐槽了。

  一般来说很多影片还在制作阶段时就已经开始做宣发。大导演大明星的热门影片宣发公司挤破了头争发行权;一些冷门的文艺小片则到处找发行方。宣发费用通常由片方支付也有发行方垫资发行最后从票房中扣除。从事电影发行工作的林强(化名)透露宣发费用包括影院的阵地物料、硬盘、票补、主创路演费用、发布会费用、媒体费用、线上推广费等即使最后要给片方报账但这里面的“操作空间”也非常大很多片方没办法完全把控这些钱花在哪儿了究竟花了多少。

  “比如我说我找了500个影评人这些人发条微博多少钱、发条朋友圈多少钱、公众号文章头条多少钱、二条多少钱你能核对么?你怎么知道这个影评人究竟多少粉丝点击量多少报价应该多少?除了几个大V还有很多中小号的影评人根本不可能一个一个查。”林强说。

  “宣发公司还会找片方收所谓的服务费比如一个月50万元就是收集一下媒体发稿情况的汇总没有什么具体的东西。一些线上物料比如一张海报图、一条微博文案、一个动图……这些都是每条300块钱。但他们还要收每个月2万块钱的电影官微运营费这不就是重复收费吗?”木先生说宣发公司在执行过程中虚报费用并从中牟利已经是业内心知肚明的潜法则出于人情世故等因素的考量片方也不会追问宣发方到底把钱花在了哪些地方。“片方会根据经验与影片体量估算出大概的宣发费用假如影片最后票房达到了相应效果也就不追究了假如票房不好就容易与宣发起纠纷。”木先生说像〖英雄本色2018〗支付给光线传媒3700多万元宣发费但最后该片票房连宣发成本都没挣回来片方肯定很不满。

  雇“水军”刷分很常见

  在执行影片宣发过程中宣发公司的各种手段也让人大开眼界。“偷票房”在如今数据实时联网后已经比较少见取而代之的是光明正大地利用票补争夺上演前三天排片。作为电影上演时的常用操作雇“水军”为电影刷分、增加注意度则是宣发手段里最有代表性的一种。

  几个月前记者曾加入一个名为“豆瓣水军2组”的微信群。介绍任务时群主说:“我会发任务比如之前的〖芳华〗你只要给五分然后写个评论把截图发我我就给你发钱一般一个1到2元。”当记者对电影刷分表现出惊讶时群主淡然来了句:“你以为呢基本上国产电影都会刷分。”至于评论怎么写群主表示有时候有文案“水军”只需复制粘贴即可“一般也就二十几个字左右”。

  QQ上的水军群很多一些规模大的“水军”群人数高达数千人。进群门槛很低只要回答“兼职还是放单”即可。进群后记者发现“水军”的任务各种各样从早到晚都有任务可接。管理员发布的任务涉及软件包括豆瓣、知乎、猫眼、淘票票、微信、微博、大家点评、快手、今日头条等任务类型也五花八门。比如没上演的电影可以在猫眼上点“想看”点一个0.5元;已经上演的可以点“看过”与“5星”点一个0.5元。还有给评论点赞的放单的人连发四个豆瓣评论链接给这四个评论点赞就能拿到0.8元。

  “水军”都是即时结账。放单人在接到“水军”截图后立刻以红包的方式进行了结算在这些任务中最少的一毛最多的五毛钱。对于想不劳而获的人来说一天点几百个赞就能收获一笔钱。电影从业者林先生说:“雇‘水军’不像其他宣发支出它开不了发票只能宣发方说花了多少钱就是多少钱。”

  行业需自律法规需细化

  “丁晟跟光线的这档事给国内的制片公司提了个醒至少公司内得有懂宣发的人。”木先生建议制片公司可以组建自我的宣发团队“五六个人一年的开支充其量不过一百多万元宣发费用走实报实销的路线领导想什么时候查账就什么时候查。”即使片方将宣发外包给其他公司也可以派出自我的人员进行全程监督。

  星际影业总经理伍凯航从片方的角度认为假如片方多些对电影宣发环节的了解就可以提高各方在合作时的效率避免可能出现的纠纷“作为投资方本身要足够了解宣发这样就能对发行方做出一些规限或者至少宣发方采用的手段能够取得片方的同意”。当然她也认为影视宣发应该首先加强行业自律未来逐步走向规范化、成熟化只有这样才会有更多行业与更多人才愿意接触影视行业与之合作“假如这一行一直是灰色、不透明的可能会有很多人敬而远之”。

  针对丁晟与光线的纠纷北京天驰君泰律师事务所合伙人郑小强分析这一事件首先应该看双方签订的合同上有关权利义务的约定假如有明确约定就看双方是否按照合同履行;假如没有双方打上法庭就得各拿出相关证据靠法官根据现有法律法规、行业惯例等来具体判断。他预测随着文化影视产业的发展今后可能会有更多的发行投资纠纷出现这也给相关的立法执法提出了更高的要求“影视产业不大而且是新兴产业这方面的法规本来就少也不会规定得很细。主管部门可以出台更细化的相关法规解决一些目前已经比较常态化的问题。”(记者袁云儿 实习生 徐佩慈)

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从根本意义上看钻展与直通车其实差不对属于同一种推广方式但具体来说还是存在着显著差异那究竟是钻展好还是直通车好?下面小编就通过分析二者的优劣来让大家判断一下。

假如说直通车是导弹那么钻石展位就是火炮!

那么在淘宝上进行轰炸到底是用导弹好还是用火炮好?

有点军事常识的朋友都知道导弹的价值远远大于火炮一枚导弹是同级当量的火炮的数百倍的价值。

从收费方式上看:

直通车是按照点击收费的就是每有一个IP点击就会扣费一次这就能做到外科手术式的精确打击相比地毯式轰炸的钻石展位直通车的优点在于精确丶精准最大限度避免了无效点击流量。

钻石展位是按照展示收费的即广告所在的页面展示在用户面前一次就计费一次。一千次展示没准只有几秒钟钱就这么花出去了没准几秒钟的一千次展示一个点击都没有。这就是地毯式轰炸的群体杀伤效应覆盖面广但是可能连一只老鼠都未必能砸倒不过也有幸运的时候能够砸到藏兵洞那么钻石展位的轰炸效果就远远高于直通车的定点轰炸效果了。

殊途同归。

直通车与钻石展位都是通过广告位展示的形式来展现所要推广的宝贝。直通车是按照商品的形式展现在页面搜索页的右侧与最下方;钻石展位的位置则有很多个比如:宝首页二屏丶前卫频道首页通栏丶创意站频道轮播图丶我的淘宝页面等等。

共同点是:他们都是用广告位的形式来展示同样有广告轰炸的效果。

且不说直通车与钻展之间的独特性了毕竟都是用来进行广告轰炸的直通车侧重关键词及出价排行导弹的精确导航这考验操作手的智慧而钻展不一样它更多的是考验美工如何能做出抢眼的图片以吸引买家的注意当一群买家傻乎乎滴看到满天飞舞的火炮弹道轨迹时假如有一种流星的错觉那么恭喜你下一个瞬间钻石展位就要将他们轰得头晕脑胀了我相信钻展的炮手一定是会有一种暴发户的满足感。

同样是淘宝推广尖兵利器钻石展位与直通车不能简单地说谁效果好效果差实质上是一样的。

但是钻石展位因其简单的操作性使用门槛比较低你有炮弹就能用反正是地毯式轰炸炮口朝着哪边都可以假如你够懒那就用火炮吧遍地开花效果也还行。

直通车导弹更能考验一个店主的水平精确轰炸这不是轻易能做到的结果很美好但是过程无比痛苦假如你满足于直通车导弹轰炸瞬间的橘色火焰那么你一定不知道在寻找目标设定发射诸元选择时机方位还要避开其他导弹的相互干扰这个过程是有多难但是直通车的效果不言而喻好东西大流量做好了成本比钻石展位那菜鸟火炮低不是一点半点成就感就更不用说了。

导弹是身临其境火炮只能永久躲在后方。直通车与钻石展位不是一个档次。

换个类比假如说直通车是单反相机那么钻石展位也只能是好看一点的卡片相机仅此而已。

建议大家多开车玩导弹别玩那蹩脚的火炮土豪们玩火炮随便他们了。

因此钻展好还是直通车好从上面我们可以看出直通车更适合中小型卖家而钻展更适合大型的、能力强大的卖家大家可以针对自我的具体情况进行选择。

本文钻展好还是直通车好?两者各有优劣为卖家资讯编辑编创,转载请注明出处(本文转载于:卖家资讯http://www.maijia.com/news/article/355728)

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