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2020-3-24

  夏令营产业大爆炸:生意还是教育?

  夏令营这一古老而充满旧时代梦幻色彩的事物近几年在中国大地上以焕然一新的面目出现成为那些前卫而焦虑的中产阶级父母们最新追逐的资源。有人估算这个眼下每年只有两三百亿的市场将在未来5~10年内暴增至4000亿元。

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  资料图:中小学生参加野餐夏令营。张远 摄

  〖中国消息报刊〗记者/钱炜

  常杰雅小时候参加过好几次夏令营。印象最深的一次是在1995年小学毕业那年的暑假她入选了〖中国少年报〗组织的“小小收藏家”夏令营。在南戴河来自内蒙古包头的她与一名北京人大附小的学生投缘成了好朋友两人后来多年保持着通信。她那位朋友的父亲是人大老师母亲是北理工老师常杰雅便常常接到带有“中国人民大学”字样的信纸与信封。在高考前夕她还收到了对方寄来的人大与北理工的招生简章这对她产生了直接影响——常杰雅后来真的考上了人大。

  一个夏天就影响了人生的方向这是偶然参加的一次夏令营带给常杰雅的意外收获。如今中国的父母们正将这种偶然与意外变成计划与希冀。每年一放暑假北上广那些中产家庭以上的孩子们就要离开父母满世界忙活起来:他们中有的人要飞到美国某个百年老牌营地与来自世界各地的孩子们一起游泳、划船、展露英语;有的则会组个团飞往欧洲某个文明古城做一番实地考察;留在国内的有人在千岛湖修葺一新的美式营地里进行着团队拓展训练或是在西双版纳穿越原始森林。即使是对此事最不走心的父母也起码要让孩子与小伙伴们去一趟北京或上海的郊区捉捉萤火虫仰望一下没有被城市灯光干扰的朗朗星空。

  夏令营这一古老而充满旧时代梦幻色彩的事物近几年在中国大地上以焕然一新的面目出现成为那些前卫而焦虑的中产阶级父母们最新追逐的资源。“为什么要让孩子参加夏令营”“如何成功申请美国顶级夏令营”“怎样选夏令营才放心”之类的公号帖在育儿群颇受欢迎一些热门高端夏令营产品报名火爆甚至需要抢位才能参加。有人估算这个眼下每年只有两三百亿的市场将在未来5~10年内暴增至4000亿元。

  在从业人员的口中“夏令营”这一叫法如今已经过气更高端大气上档次的称呼是“营地教育”。但实际上营地教育侧重于营地并不能概括这一行业的所有类型而“夏令营”这个古老的定位似乎才更加精准。多年以来尽管“夏令营”这三个字不曾改变但它的内涵、性质、规模与普及程度已经在最近几年里发生了质的转变。

  野蛮生长

  虽然夏令营起源于1861年的美国但中国的夏令营是从学习苏联开始的。1950年代中国少先队员到苏联去参加黑海夏令营这是国人接触到最早的夏令营。当时苏联经常组织一些社会主义国家的少年儿童来参加夏令营。仿照苏联做法中国国内的夏令营也是由国家出资的公益性活动是免费参加的一般只有优展露学生才能入选具有奖励性质。因此在很多60后、70后的眼中“夏令营”是玫瑰色的是少数精英学生才有资格参与的一项高端活动。

  与中国的很多行业一样1990年代也是夏令营的一个转折点。节点性事件由当时的一篇“爆款文”引起。1991~1993年间经日本提议在内蒙古草原上举办了三届中日草原探险夏令营。作家孙云晓由此写了〖夏令营中的较量〗直指中国的“80后”是垮掉的一代在自立能力上与日本孩子相比存在巨大差距。这篇后来证明存在事实错误的报告文学引发了一场全国性的、上百家媒体参与的大讨论。

  在这场大讨论淡去后社会上一些旅行社、培训机构与个人开始组织夏令营大家化夏令营开始发展并多以旅游为主。2000年以后随着素质教育兴起加之高考开始出现大量艺术、体育类考生一些户外拓展训练也从企业培训团队建设慢慢下移到中小学生中。

  到2009年前后国内的夏令营已经发展出三大类:一是学习类夏令营其中以英语夏令营最为火爆;其次是素质拓展类如以运动、艺术、心理素质培养为主题的夏令营;最后是增长见识的游学类夏令营如名校游学夏令营、海外游学夏令营等。已于2016年在新三板上市的世纪明德就是以组织外地学生游览清华、北大与听专家状元励志演讲起家的。

  2016年12月国家教育部等11部委联合发布了对营地教育行业具有里程碑意义的〖有关推进中小学生研学旅行的意见〗。至此夏令营被真正当作一个行业来对待各路资本与机构蜂拥而至。

  在这种背景下夏令营产业进入到爆发期。野蛮生长是众多从业者对行业现状的一致评价。据中国营地教育联盟的检查行业内有66%的机构都是在最近3年内才创立或涉足该领域。“中国有1.6亿中小学生其中城镇小学生也就是具有夏令营消费能力的约占30%也就是有4800万人。但是目前行业内规模最大的机构一年的接待人次也才只有1万左右。这一行目前还刚刚起步没有垄断性公司是一个巨大的蓝海。”陈蓉对〖中国消息报刊〗说。她曾在广告巨头奥美工作17年2013年创办了营地教育机构“天使与坚果派”同时也是中国营地教育联盟副理事长。

  现在什么人都可以来做营地教育陈蓉说比如学校、培训机构、旅行社或者互联网从业人员、全职妈妈……根据中国营地教育联盟2017年发布的〖中国营地教育行业发展报告〗有30%的营地教育机构创始人来自于教育行业其次是户外与旅游行业等与营地有交集的领域有28%的创始人是跨界来到了营地教育行业。

  常杰雅如今已是一名三年半孩子的母亲大学毕业后曾赴美国求学做过4年的海外冬夏令营如今经营着一个亲子游与教育类的微信公号。公号刚运行了10个月粉丝不算多但已经有了不错的“转化率”。平时她会筛选一些高品质的夏令营产品推介给读者组织一些亲子营活动她创办的美国马术营活动曾被国内多家媒体报道。

  常杰雅的创业之路在夏令营这个行业里并不少见:一些有能力的意见领袖型家长起初从自我孩子的需求出发在朋友中组织夏令营活动慢慢演化成一门生意。自媒体更是为这些创业者们提供了便利:通过“做育儿公号吸引粉丝”这一方式更迅速有效地招揽目标客户。

  师资与监管

  媒体人林慧(化名)在正职工作之余开过学校、办过夏令营。如今回忆起这段经历她不胜唏嘘:“太操心了而且很难持续运转。”她曾办过一个古建筑主题的夏令营带着十几个孩子在南京坐公交车等到车子快开动时却发现少了一个孩子没上车。“做夏令营的人需要有一些情怀与很强的责任心这跟办学校与开医院类似。假如眼里只有利润是做不好的。从这个角度来说在夏令营行业里大机构并不是品质的天然保证很多小而美的机构同样值得信赖。”

  但在另一方面林慧说冬夏令营有很强的季节性一年只有寒暑假3个月的经营时间因此很多机构都雇不起足够的全职员工只能雇临时工这也令夏令营产品的品质与安全都难以保证。而善于经营的营地机构往往不只做夏令营还会开发出相关主题课程在平时也有营收。

  上濒教育创始人兰海毕业于德国慕尼黑大学教育心理学系她因此强调营地教育的教育属性。“说到底夏令营的本质是教育而不是旅游或者别的什么。”她举例说上濒设计的国际夏令营与人们想象中的游学完全不同。在参加他们的夏令营之前孩子们需要先上一两个月的通识教育课程。在开营后地陪导游只负责住宿吃饭等后勤事务不许向孩子们介绍当地信息。小营员们要在不能使用互联网设备与地图的情况下通过自我的观察与实地采访最终写成调研报告。

  像这样的夏令营产品需要有研发团队与有经验的老师作支撑。兰海从2003年就创办了上濒公司一直稳定发展但直到今天也才拥有90名员工。“因为一名好老师的培养是需要花时间的。像我们这么慢的扩张速度在其他行业是不可想象的。”

  重庆亿通教育在云南拥有3个自有固定营地生意堪称火爆。其创始人梁鹏表示最近已经有十几个投资人来找他们想要投资但都被他婉拒了。“我们并不是不想做大但对于夏令营这个产业来说光有钱是不行的人也就是师资才是最重要的。假如迅速扩张我们的师资力量目前还跟不上。”梁鹏对〖中国消息报刊〗说。

  师资力量除了影响夏令营的品质还直接关系到孩子的安全。而安全是夏令营的生命线。多名从业人员表示安全是营地教育机构首先要保证的一旦出了安全事故对机构就是致命的打击。

  两个孩子的妈妈何天芮曾在加拿大旅居多年她说加拿大有很多福利性质的夏令营主要依靠志愿者来运营。然而在加拿大想当一名夏令营志愿者并不容易。何天芮曾想报名自我孩子所在的夏令营去当志愿者但她发现需要提交一大堆证明文件包括犯罪记录、健康状况等等还要求接受游泳、划船、急救、儿童心理学等一系列技能的培训与考核“我一看头都大了担心自我胜任不了就知难而退了。”

  然而国内行业内鱼龙混杂常杰雅就发现挑选夏令营合作伙伴变成了一件很困难的事。“家长们要给孩子选择夏令营光看宣传资料与听对方介绍是不够的最好是去营地活动现场考察。”她去过国内很多的户外营地发现在有的营地里孩子攀岩用的安全绳用手一掂分量很轻锁扣的质量也很差。据常杰雅所知在中国的海外夏令营中曾发生将睡着的孩子落在车上、点蜡烛烧着窗帘、在户外被毒蜘蛛咬伤等各种大小事故其中发生最多的是过敏“有一次严重到发生呼吸道水肿窒息送到医院被切开气管”。

  目前夏令营行业在国内还属于监管空白状态虽然涉及教育与旅游但并没有明确的对应管理部门。创业者只需去工商局注册一个公司就能开张营业。虽然名义上假如业务涉及旅游领域就需要公司具备旅行社资质但在实际操作中也并不能严格执行。

  王芳(化名)作为夏令营的承办方工作人员曾在英国接待过国内某著名私立小学组织的一个游学营。当时学生们住在当地大学的一个封闭宿舍里宿舍对面是一家超市二者之间有一条车流量较大的公路。根据经验王芳再三告诉跟团来的学校老师不要在非规定的时间带学生出门。但老师们没有遵守纪律私自带学生去超市。在过马路时一名走在队伍最后的学生没有发现绿灯已经变红被抢先发动的车辆撞倒了伤得不轻。“连学校组织的夏令营也能出事你可以想象国内这一行的水平了。”

  夏令营的特点造就了这是一个难以快速复制快速扩张的行业。中国营地教育联盟副理事长陈蓉就表示教育与医疗是未来中国最有增长潜力的两大市场但是医疗与教育培训都有专业门槛唯独营地教育看似是没有门槛的。很多人都觉得只要能拉来客户谁都可以做。“其实营地教育行业也有自我的门槛只是现在还远远没到洗牌的时候。但在可预见的将来可能会由一次重大安全事故引发整个行业的大洗牌甚至导致政府的直接介入。这个过程不会很久也许我们两三年后就会看到。”

  被拔高的夏令营

  何天芮说在加拿大夏令营的选择很多样化既有价格不菲的高端营地也有很便宜、社区里组织的夏令营。国外家长们送孩子去夏令营除了让孩子们强健体魄、亲近自然与锻炼社交能力之外有很大一部分原因是为了在暑假期间给没有人照顾的孩子找个托管去处。但在回国后她惊讶地发现夏令营已经被国内一些机构宣传成一项高大上的活动了。

  最近网上还有一些文章声称中国营地在硬件设施上已经秒杀美国营地软件上赶超国外也指日可待。已经定居美国十余年、3个孩子的母亲王丹丹为了给孩子选择夏令营拜访过美国几十家营地。后来她开了一个更新频率很低的公号“万书路”将这些经验记录下来。

  对这类论调王丹丹在一篇文章里表示假如按照华丽、现代、高大上的标准中国营地绝对超过了美国营地但问题是美国营地并不是没有能力去华丽现代而是不愿意。“最有口碑的美国传统营地从来不是靠其硬件设施获得口碑而是靠营地中的人——从管理者的用心、到辅导员的素质。一名美国营地专家说过这样一句话:只要有好的辅导员我可以在停车场、可以在一片水泥地上搞一个优展露的夏令营。但我看到国内一个营地宣传片上居然用了大篇幅介绍他们请了世界顶级建筑大师设计的建筑……讲真我差点以为误点了卖楼广告。”

  眼下国内很多孩子才四五年的父母都迫不及待地想来美国参加夏令营很多国内的宣传文案写着“每一个美国孩子都会参加夏令营”“传统寄宿营是最受美国家长与孩子喜欢的活动”“夏令营是每一个孩子所必须经历的”诸如此类的话。

  对此王丹丹说在美国夏令营只是孩子暑期生活的一种方式而已。根据美国夏令营协会2013年的统计美国每年大约有1400万人参加营地活动。2013年美国学龄孩子的数量是4400万。因为1400万包括成人与孩子也就是说每年参加营地活动的美国孩子比例尚不足1/3。

  〖纽约时报〗于2011年7月9日曾刊登了一篇报道题为〖夏令营的新经济学〗文章提到“美国传统夏令营面临的压力是前所未有的”“美国传统的本土夏令营已经更多成为一种奢侈即使对于很多中上收入的家庭来说都是如此”。

  在这种情况下王丹丹说越来越多的美国夏令营很自然地开始把眼光投向东亚尤其是中国市场——中国的留学生低龄化趋势显著中国父母有着惊人的消费力还有极其严重的盲目攀比与跟从风以及在疯狂的应试教育中对户外教育的极度渴求。

  〖中国消息报刊〗2018年第31期

  声明:刊用〖中国消息报刊〗稿件务经书面授权

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  叙利亚军方将于当地时间21日下午恢复在大马士革南部哈杰尔艾斯沃德镇清剿极端组织武装的军事行动。此前叙利亚军方于20日在该地实行短暂停火以便当地的老人、妇女与儿童撤离。

叙利亚大马士革恢复清剿极端组织武装军事行动/

  作者:朱云翔

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